神奈川県央エリアに28万5500部ポスティング配布している地域密着型フリーペーパー

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リベルタからのワクワク♪業績アップ術「リベレター」104

リベルタからのワクワク♪業績アップ術「リベレター」104

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◆「ハンカチVSビリギャル」
■ 海老名・座間・綾瀬版/営業記者 松岡 大輔

「ハンカチ以来パッとしないわね、早稲田さん」 「ビリギャルって言葉がお似合いよ、慶應さん」 プロ野球よりも歴史が長い東京六大学野球。中でも伝統の一戦と呼ばれ、互いを強烈に意識し盛り上がるのが早稲田大学と慶應義塾大学のいわゆる「早慶戦」です。 今回その早慶戦に向けて制作されたポスターの内容がインターネットを中心に拡散され、おもしろい! と話題になっています。制作されたポスターは全部で5つのバージョン。チアリーダー、野球部員、リーダー部員、吹奏楽部員、マスコットが互いをにらみ合い、ライバルをあおるように刺激的なコピーをぶつけ合うという構図。ハンカチ対ビリギャルはチアリーダーバージョンのコピーです。 ハンカチ王子の斉藤佑樹投手と映画にもなった「学年ビリのギャルが1年で偏差値を40上げて慶應大学に現役合格した話」を対比させています。熱心な野球ファンでなければ、このコピーは少々過激に聞こえるかもしれませんが、六大学野球では応援団が互いの大学を煽るのが伝統。この「煽り」もただ罵倒するのではなく互いをリスペクトしているからこそ成り立つもので、それをポスターで表現したところ、野球ファンでない両校の学生や、一般の人の目にも留まり拡散。大反響となりました。 ちなみにこの早慶戦は3万4000人を動員。同じ神宮球場を本拠地とするヤクルトの今季最多動員(3万人)を上回るほどの盛況だったそう。ポスターを見た瞬間に早慶戦と分かる分かりやすさも含め、言葉(広告)の力を改めて感じさせられた事例でした。 リベルタでも反響の出る広告作りを心がけています。お気軽にご相談ください。

◆SNSが地域を温める
■ 大和・相模原南部版/営業記者 黒澤 陽二郎

9日、10日の2日間、大和市南林間で7回目の「ちょい呑みフェスティバル」が開催されます。 ちょい呑みフェスティバルとは、2500円で飲食店3軒の1品と1ドリンクを味わえるお得なイベント。前回は2000人を超える人出で盛り上がりを見せました。 格安で誰もが知っている大手チェーンがひしめく中、地域の飲食店にも目を向けてほしいと始まった同イベント。実行委員会では、地元を愛する人々がボランティアとしてコミュニティーを形成し、協力し合いながら楽しんでイベントを成功させようと活動しています。お花屋さんや理容室など、飲食店以外のお店も協力的で、自分たちの街を良くしようという思いの強さで地域は繁栄していくのだと実感させられます。 その繋がりの強さをつくる要因の一つはSNSでの関係の構築。実行委員の連絡手段として、お客さん向けイベントページでの参加店舗の告知、シェア等の拡散機能などによって一体感が生まれています。もちろんリアルでの接触が一番関係を深めることになるとは思いますが、これからはリアルとネットを上手に連携させて、多くの人と関係を作りながらホッとするような地域づくりに多くの人が参加してくれたらいいなと思います。 まずは「南林間ちょい呑み」のHPで情報を確認。チケットを購入し、リべルタ制作のパンフレットでお気に入りのお店を探して料理とお酒で楽しむところから始めましょう。

◆パッキンと折るアレ
■ メールマガジン編集部/山形 幸英

今年もじめじめと蒸し暑い季節がやってきます。この時期になるとアイスのコラムが書きたくなります。 今回は「くびれでパッキンと割る」あれ。種別はポリエチレン詰清涼飲料。過去の税金問題の懸念から、アイスではなくあくまでもジュースとして販売されています。 売り出された当初は、一本の棒状のものでしたが、中ほどにくびれを付けたところ、消費者が「パッキン」と2本に割り、食べやすくなったことで爆発的なヒットにつながったようです。 ちょっとしたアイデアで、使いやすく親しみやすく食べやすくなるという最たる例です。 大体1袋12本入り。家計に大助かり…もヒットの要因だと思いますが。ちなみに、パッキン、チューペット(商品名)、ポッキンアイス、棒アイス、チュッチュ、ボージュースなど、呼び方はさまざま。 みなさんの住む地域ではどんな呼び名ですか?